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甘肅文旅集團舉辦《打造超級IP驅動品牌升級》專題講座

來源:人力資源部 2025-04-02 點擊:

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為深入貫徹落實“強基嚴管促落實”專項行動部署,進一步提升“金牌十二講”系列課程的學習質效,4月2日,集團公司特邀國內頂尖IP策劃專家、中國IP商學院院長聶凡鼎老師,舉辦《打造超級IP 驅動品牌升級》專題講座。集團領導、相關部門負責人及業務骨干近300人分別通過現場及網絡直播方式參加此次學習。

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聶凡鼎老師作為故宮文創、阿里大麥網等頭部項目的操盤手,立足行業前沿,系統解析了IP驅動品牌升級的核心邏輯。講座中,聶老師提出了“三性四度”方法論,強調品牌需以“屬性、調性、文化性”為基礎,精準錨定品牌內核,構建品牌的獨特基因。通過“態度”傳遞品牌價值觀,以“溫度”鏈接用戶情感,以“風度”彰顯品牌格局,以“角度”創新敘事視角,為品牌突圍注入鮮活生命力。

當前,集團正加速推進文旅產業的轉型升級,亟需以IP思維重構品牌內核,實現從“產品輸出”到“文化賦能”的跨越。此次講座為各業務板塊探索差異化競爭、構建IP生態鏈提供了新思路。集團將以IP驅動為核心引擎,持續深化品牌戰略,助力實現“慧聚文化偉力,唱響如意甘肅”的企業使命。


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