4月20日，甘肅文旅集團“如意”系列酒店品牌發布會在蘭州奧體如意華璽酒店盛大舉行。集團黨委書記、董事長石培文，黨委副書記、總經理楊宇宏，黨委委員、副總經理杭荷兵，中國十七冶集團副總經濟師、西北公司黨委副書記孫才文，蘭州奧體中心建設發展有限公司總經理許曉明及受邀專家學者、酒店行業代表、媒體記者等出席參加活動。

發布會上，甘肅文旅酒店管理有限公司與蘭州奧體中心建設發展有限公司，甘肅金開昌源多種經營有限公司和北京首旅建國酒店管理有限公司分別簽署了合作協議。

甘肅最大的特點是地理、地貌、氣候、文化等豐富多樣，同時，甘肅地圖形狀像一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北。基于這些元素，甘肅省提煉總結出自己的主題宣傳口號是“交響絲路，如意甘肅”。作為全省文旅產業龍頭企業，甘肅文旅集團秉承甘肅“如意”基因，在企業文化中確定集團的企業使命為“慧聚文化偉力，唱響如意甘肅”，全力打造培育企業“如意”系列品牌，在酒店管理方面已經結出了豐碩的成果。

品牌是一個企業的無形資產，是有價值的企業財富。在市場競爭日益激烈的今天，品牌已經成為提高企業核心競爭力的關鍵，是企業最重要的軟實力之一。甘肅文旅集團致力于成為世界級現代文旅集團，自成立以來，堅持實施品牌戰略，走品牌化發展道路。在“十四五”規劃中，提出以“如意式服務的文旅運營領跑者、國際文旅品牌建設引領者”為己任，確立了以“文旅引領、運營為先、輕資產領跑、重資產優選、品牌培育與輸出”的輕重并舉文旅新商業模式，全力構建文旅全產業鏈服務體系和新型文旅生態圈。

酒店是甘肅文旅集團重要的業務板塊。集團通過資產劃轉、股權收購、外部受托經營及規劃新建等多種方式，酒店業務版圖不斷拓展，目前運營管理有十余家酒店，由集團旗下子公司甘肅文旅酒店管理公司專業化管理運營。在集團“如意”品牌下，已培育形成四大酒店管理子品牌——“如意華璽”“如意鎏璟”“如意云璟”“隴愿”，分別植入集團旗下不同的酒店，處處體現“交響絲路，如意甘肅”的甘肅文旅主題形象。幾個品牌的定位分別為：“如意華璽”為高端品牌，秉承悅享天地，尊享雅致心旅；“如意鎏璟”以精典雅致且現代簡約為主，融入自然、探尋本真，享受如意時刻；“如意云璟”以輕松、簡約、時尚為主，主打商務休閑；“隴愿”主推民宿驛站，旨在感受歸屬感和人情味，體驗真正的本地生活，縱享文旅煙火氣。

甘肅文旅集團此次“如意”系列酒店品牌的發布會，不僅是“如意”系列酒店品牌的全景展現，也是集團旗下品牌酒店主動向廣大消費者集中推介的一次嘗試和探索。集團將以此次品牌發布會為起點，以蘭州奧體如意華璽酒店、蘭州奧體如意鎏璟酒店開業為契機，全力打造一流管理團隊，制定如意服務標準，擦亮如意品牌底色，打好“酒店+”消費業態組合拳，積極發揮好文旅龍頭企業的引領帶動作用，為文旅產業高質量發展的甘肅實踐作出新的貢獻。

在品牌發布會上舉辦了主題為“本土酒店行業、旅游酒店行業未來趨勢”的論壇，甘肅飯店協會專職秘書長、甘肅省綠色飯店工作委員會辦公室主任、專家委員會專家顧剛文，北京首旅建國酒店管理有限公司副總經理譚杰，蘭州文理學院旅游學院副院長，國家高等旅游職業教育教學指導委員會委員何瑛，仲量聯行大中華區酒店及旅游地產事業部董事、總經理周濤，蘭州盛達希爾頓酒店總經理孫金鵬，甘肅文旅酒店管理有限公司副總經理宗鍇等專家學者和資深業內人士，就本土酒店品牌如何尋找自身定位和未來發展趨勢等話題進行了交流探討，嘉賓們一直認為，隨著甘肅文旅“如意華璽”、“如意鎏璟”、“如意云璟”、“隴愿”四大酒店品牌的全新亮相，以甘肅文旅酒店管理有限公司為主體客群的酒店品牌正式站到“聚光燈”前，更為酒店行業提供了新的可能性——酒店不只是歇腳的驛站，而是一次歸心之旅，也可以是審美、文化和價值觀的共享共融平臺。